Tokushima est la préfecture nord-orientale de Shikoku, la mieux connectée aux grandes métropoles de Honshu grâce au pont Akashi-Kaikyo qui relie l'île d'Awaji à Kobe par voie routière. Des services de bus express relient Tokushima-shi à Osaka (Namba) en environ deux heures trente et à Kobe en moins de deux heures, faisant de la capitale préfectorale l'une des villes de Shikoku les plus facilement accessibles depuis le Kansai. Cette position géographique constitue un atout quotidien pour ceux qui maintiennent des liens réguliers avec Osaka ou qui travaillent à distance depuis Tokushima.
La préfecture est connue dans tout le Japon pour l'Awa Odori, festival de danse qui se tient chaque année à la mi-août pendant quatre jours. Les danseurs et musiciens, regroupés en troupes locales (ren), envahissent les rues principales de Tokushima-shi dans un vacarme de shamisen, de flûtes et de tambours. L'Awa Odori est classé patrimoine culturel immatériel du Japon et rassemble chaque année plus d'un million de visiteurs. En dehors du festival, la vie quotidienne à Tokushima reprend son rythme de ville de province calme : marchés, cafés, artisans, temples. La dualité entre l'exubérance du festival et la quiétude du reste de l'année est caractéristique de nombreuses villes japonaises de cette taille.
L'autre spécificité majeure de Tokushima est son artisanat de l'indigo. La teinture à l'awa-ai (indigo de Tokushima, obtenu de la plante Polygonum tinctorium) est une tradition artisanale qui remonte au XVIe siècle. Quelques artisans et coopératives perpétuent cette technique dans les villages de la vallée de la Yoshino. Les tissus teints à l'awa-ai (soie, lin, coton) ont une qualité chromatique particulière que les teintures industrielles ne reproduisent pas. Des ateliers proposés par des tisserands locaux permettent aux visiteurs et aux résidants de s'initier à cette pratique.
La rivière Yoshino, la plus longue de Shikoku (194 kilomètres), traverse la préfecture d'ouest en est avant de se jeter dans la mer de Kii. Son cours supérieur, dans les gorges d'Oboke et Koboke, est une destination de rafting et de randonnée reconnue au Japon. Les villages de la vallée du Yoshino, dont certains conservent des maisons en chaume (kayabuki-no-yane), représentent un réservoir de patrimoine bâti rare. Quelques-unes de ces maisons font l'objet de projets de restauration portés par les communes ou des associations locales, parfois avec l'appui de résidents étrangers.
Tokushima-shi, capitale de 250 000 habitants, offre une infrastructure urbaine complète avec services médicaux, universités et commerces diversifiés. Les prix des biens sont inférieurs à ceux du Kansai pour des superficies comparables. La commune de Nishi-awa (district de Mima), dans les montagnes de l'ouest de la préfecture, a été classée parmi les villages de montagne les plus remarquables du Japon. Des projets de sauvegarde du patrimoine bâti y accueillent régulièrement des volontaires et des acheteurs extérieurs, selon une démarche structurée entre la mairie et les anciens propriétaires.